Vizuálne merchandising existuje na dosiahnutie cieľa marketingu. Kombinuje technológiu displeja a technológiu vizuálnej prezentácie s dôkladným porozumením marketingu komodít, aby lepšie zdôraznila jeho produktové funkcie a výhody a stimulovala záujem zákazníkov a zobrazovala značku jedinečným spôsobom.
Kľúčové prvky vizuálneho merchandisingu:
1. Prilákanie oka
Keď ľudia pozorujú vonkajšie veci, vždy existuje bod vizuálneho zaostrenia, ktorý nazývame ohniskom. A toto zameranie zvyčajne zostáva na jasnej farbe, jedinečnom tvare, jasnom obryse, integrite a ľahko zrozumiteľnom obrázku.
2. Vzbudenie záujmu
Ak nás priťahuje objekt a po jeho štúdiu ho považuje za nudný, objekt stratí svoju hodnotu. Vynikajúca schéma dizajnu preto môže nielen priťahovať pozornosť zákazníkov s novosťou, podivnosťou a jedinečnosťou, ale tiež umožniť zákazníkom objaviť jej konotáciu a porozumieť jej kultúre, čím sa dosiahne funkcia vzrušujúceho záujmu.
3. Prázdny priestor: Dajte nakupujúcim dýchací priestor
Len málo zákazníkov rád prechádza obchodom plným tovaru. Naopak, prázdny priestor môže nakupujúcim pomôcť relaxovať a vychutnať si atmosféru obchodu. Prázdny priestor povzbudzuje obchodníkov, aby zdôrazňovali produkty súvisiace s témou pomocou neškodných prvkov značky. Vizuálni obchodníci sa zdržiavajú, aby zabezpečili jednoduchú estetiku, takže maloobchodný príbeh jasne prechádza.
4. Šírite kultúru značky
Vízia je tichý jazyk. Šírenie svojej kultúry značky prostredníctvom vízie a vedenie verejnosti, aby hlboko porozumeli značke, je najdôležitejšou súčasťou vizuálneho zobrazenia. Keď logá, obrázky, produkty, okná, displeje atď. Vytvárajú náladu a náladu značky spotrebiteľa, okamžite zohrávajú úlohu pri inšpirovaní myslenia, vedení predaja a prehĺbenia dojmov.
Vizuálny marketingový prístup k merchandisingu
- Dizajn obchodu: Organizované usporiadanie, jasné značenie a strategické umiestnenie produktu zvyšujú zážitok z nakupovania.
- Zobrazy okien: Kreatívne a tematické displeje okien môžu upútať pozornosť a pritiahnúť zákazníkov do obchodu.
- Displays poličky: Police s úhľadne usporiadanými doplnkovými výrobkami môžu podporiť ďalšie nákupy.
- Displeje figuríny: Používanie manekýnových displejov môže zákazníkom pomôcť vizuálne vidieť produkty v akcii.
- Online bannery: V digitálnej oblasti môžu vizuálne príťažlivé bannery prilákať kliknutia a riadiť online predaj.
Zobrazovať typy vo vizuálnom merchandisingu
Displeje koncovej čiapky: Koncové čiapky sa nachádzajú na konci uličky a sú skvelým miestom na zobrazenie alebo propagované výrobky.
Počítadlá displeje:Často umiestnené v blízkosti pokladnice na podporu impulzných nákupov.
Podlahové displeje:Voľne stojace jednotky umiestnené na predajnej podlahe na zvýraznenie konkrétnych produktov alebo propagačných akcií.
Zobrazené zásobníky:Veľká kapacita, často sa používa na držanie hromadných predmetov
Výhody vizuálneho merchandisingu
- Vylepšené skúsenosti so zákazníkmi: Dobre navrhnuté prostredie obchodu robí nakupovanie príjemnejšie a efektívnejšie.
- Zvýšený predaj: Strategické produktové displeje a propagácie môžu zvýšiť mieru konverzie.
- Posilnenie značky: Konzistentné vizuálne prvky posilňujú imidž značky a lojalitu zákazníkov.
- Správa zásob: Efektívne displeje môžu zvýrazniť preplnené položky a pomôcť s obratom zásob.
Bežné úlohy vizuálneho merchandisingu:
Používa sa na optimalizáciu zobrazenia maloobchodného obchodu: Visual Merchandising je prospešná prax, ktorej cieľom je optimalizovať priestor a rozloženie obchodu na zobrazenie inventára najlepším možným spôsobom.
Zamerané na zvýraznenie funkcií a výhod produktu: Obchodníci plánujú, dizajn a zobrazovanie produktov s cieľom zvýrazniť funkcie a výhody produktu.
Inšpirujte záujem zákazníkov: Cieľom vizuálneho merchandisingu je ovplyvniť zákazníkov a povzbudiť ich, aby v budúcnosti kupovali tovar a vrátili sa do obchodu.
Záver
Vizuálne merchandising je dynamická a nevyhnutná súčasť maloobchodnej stratégie. Dôkladnou integráciou dizajnových prvkov a porozumením správania spotrebiteľov môžu maloobchodníci vytvárať pútavé nákupné zážitky, ktoré zvyšujú angažovanosť a predaj.