Pozadie projektu
V to ráno, práve keď som dokončil{0}}organizovanie spätnej väzby od predchádzajúcej skupiny mexických klientov, sa v mojom e-maile objavil dopyt z USA.
Klientom je značka nápojov so sídlom v Spojených štátoch amerických, ktorá dodáva produkty najmä do supermarketov, obchodov so zmiešaným tovarom a regionálnych maloobchodných reťazcov. Ich marketingový tím sa pripravoval na nové kolo propagácií v-predajni a potreboval riešenie zobrazenia, ktoré by sa dalo rýchlo nasadiť na viacerých miestach.
Na začiatku sa ich požiadavka zdala jednoduchá:
kompaktný stojan na vystavenie nápojov, ktorý pojme plechovky a malé krabicové produkty.
Ako sa však komunikácia prehlbovala, vyjasnil sa skutočný problém.
Základné požiadavky
S uvedením ich nového letného produktového radu tento klient naliehavo potreboval dávku ľahkých a praktických stojanov na{0}}reklamné a propagačné aktivity v obchode. Objednávka požadovala 200 jednotiek so špecifickými požiadavkami na primeraný rozpočet a jednoduchú montáž. Klient požadoval čo najskôr dostať návrh dizajnu-požiadavku, ktorú podčiarkol poskytnutím niekoľkých kľúčových rozmerových špecifikácií.
Hneď v deň prijatia dopytu naša kolegyňa Carrie okamžite zareagovala a podrobne sa informovala o výstavnej ploche predajne, štandardných rozmeroch príslušenstva a o tom, či je potrebná vlastná značka. Priložila aj ukážkové obrázky niekoľkých stojanov na vystavenie nápojov špeciálne navrhnutých spoločnosťouDisplej WOW.
Skutočný problém v pozadí vyšetrovania
Klient predtým - používal niekoľko typov zobrazovacích riešení vrátane kartónu a jednoduchých{1}}zlomených štruktúr.
Zdieľali niekoľko praktických problémov:
- Zamestnanci predajne často nedodržiavali montážne pokyny
- Niektoré displeje sa po viacnásobnom zložení stali nestabilnými
- Čas inštalácie sa v jednotlivých predajniach líšil, čo ovplyvňovalo plány zavádzania
- V niektorých prípadoch neboli displeje pre nedostatok času vôbec nastavené
V prípade značky, ktorá vedie propagačné akcie v desiatkach obchodov, sa tieto malé problémy rýchlo pridali.
Ich tím trávil viac času riadením problémov s realizáciou, než sústredením sa na predaj.
V tomto bode klient jasne povedal jednu vec:
"Už nechceme niečo zložité. Chceme len niečo, čo funguje."
Prehodnotenie riešenia
Namiesto zlepšovania tradičnej štruktúry náš tím zvolil iný prístup.
Položili sme jednoduchú otázku:
Čo ak displej nevyžaduje žiadnu montáž?
To sa stalo východiskovým bodom tohto projektu.
Smer dizajnu a vývoj koncepcie
Koncept bol postavený na troch prioritách:
1. Úplne odstráňte inštaláciu
2. Udržujte konštrukciu stabilnú a ľahkú manipuláciu
3. Displej vizuálne prepojte s kategóriou produktu
Návrh konštrukcie
Displej sme navrhli ako plne integrovanú jednotku, nie ako odnímateľnú konštrukciu.
Celkový tvar bol inšpirovaný plechovkou od nápoja
Na prednej strane sú dve otvorené okná, ktoré umožňujú priamu viditeľnosť produktu
Vnútorné police boli umiestnené tak, aby podporovali nápoje v plechovkách aj krabicové SKU
Bočné panely boli vyhradené pre značky a produkty
Nebolo to len vizuálne rozhodnutie -, išlo o obmedzenie rozhodovania-na úrovni obchodu.
Prečo bolo zvolené PVC
Výber materiálu bol kritickou súčasťou riešenia.
Namiesto kartónu alebo kovu sme použiliPVCako primárny materiál, na základe potrieb klienta.
Kľúčové úvahy:
Stabilita konštrukcie:PVC panely poskytujú dostatočnú tuhosť na udržanie tvaru bez dodatočného vystuženia.
Kontrola hmotnosti:V porovnaní s kovovými stojanmi zostáva konštrukcia ľahká a pre zamestnancov predajne sa s ňou ľahšie pohybuje.
Trvanlivosť pri použití v maloobchode:Na rozdiel od lepenky sa PVC nedeformuje ľahko a môže si zachovať vzhľad počas propagačného cyklu.
Kvalita povrchu pre branding:Hladký povrch umožňuje priamu tlač a zabezpečuje konzistentnú prezentáciu značky.
Ešte dôležitejšie je, že PVC umožnilo vyrobiť displej ako plne zmontovanú konštrukciu, čo priamo vyriešilo najväčší problém klienta.
Výroba a praktické úpravy
Počas výroby bolo vykonaných niekoľko úprav, aby sa zabezpečilo, že displej bude fungovať dobre v reálnych maloobchodných prostrediach:
Hĺbka police bola upravená na základe skutočných rozmerov plechovky a krabice
Povrchová úprava hrán bola optimalizovaná, aby sa zabránilo poškodeniu počas prepravy
Základná konštrukcia bola mierne zosilnená, aby sa zlepšila stabilita pri rôznych podmienkach podlahy
Obal bol navrhnutý tak, aby chránil jednotku a zároveň uľahčil vybalenie
Tieto podrobnosti často nie sú viditeľné na konečnom produkte, ale priamo ovplyvňujú výkonnosť displeja v-predajni.
Konečné výsledky a spätná väzba od klientov
Po približne jednom mesiaci námornej prepravy dostal klient všetky stojany na vystavenie nápojov a bol mimoriadne spokojný s výkonom WOW. Klient ocenil inovatívny dizajn WOW, vynikajúce remeselné spracovanie a bezproblémovú komunikáciu počas celého projektu.
Začnite svoj vlastný projekt
Tento projekt dokonale demonštruje schopnosť WOW hladko spájať kreativitu a praktickosť.
Či už hľadáte-pútavú pozornosťstojany na vystavenie nápojov, odolné stojany na vystavenie nápojov alebo prispôsobiteľné stojany na nealkoholické nápoje, spoločnosť Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. môže poskytnúť-popredné riešenia v odvetví, ktoré splní vaše potreby.
Ak máte otázky týkajúce sa vystavenia energetických nápojov alebo iných kozmetických stojanov, neváhajte nás kontaktovať a prediskutujte svoj projekt.