Prejdite sa cez sklad Costco a uvidítepaletové displejes balenou vodou, proteínovým práškom, krmivom pre domáce zvieratá a voľne loženými-výrobkami pre domácnosť. Na prvý pohľad mnohí nakupujúci predpokladajú, že tieto displeje sú vyrobené z dreva alebo kovu kvôli hmotnosti, ktorú nesú.
V skutočnosti je značný počet týchto reklamných displejov vyrobený s použitím štruktúr z vlnitej lepenky a voštinových dosiek.
To často prekvapí majiteľov značiek. Jedna z najčastejších otázok, ktoré počúvame od marketingových a obstarávacích tímov, je jednoduchá: dokáže kartónový displej skutočne uniesť ťažké výrobky bez toho, aby sa počas prepravy zrútil, ohýbal alebo zlyhal?
Krátka odpoveď je áno,{0}}ale nie každý kartónový displej je navrhnutý rovnakým spôsobom.
Schopnosť podporovať ťažké produkty závisí oveľa viac odinžinierstvo, konštrukčný návrh a výber materiálunež si väčšina ľudí uvedomuje. Niektoré kartónové displeje bojujú s miernym zaťažením, zatiaľ čo iné sú schopné zvládnuť požiadavky propagácie nápojov, uvádzania krmiva pre domáce zvieratá a maloobchodných programov v skladoch.
Pochopenie rozdielu je rozhodujúce pri plánovaní projektu maloobchodnej expozície.
Ťažké produkty vytvárajú iné výzvy ako štandardné maloobchodné displeje
Displej určený pre snack bary alebo kozmetiku čelí úplne inému súboru požiadaviek ako ten, ktorý je vyrobený pre fľaškové nápoje alebo veľké vrecká na krmivo pre domáce zvieratá.
Keď sa hmotnosť produktu zvýši, displej musí odolať tlaku z viacerých smerov. Police znesú väčšiu záťaž, základňa absorbuje väčšie namáhanie a preprava sa stáva oveľa náročnejšou.
Vezmite si ako príklad krmivo pre domáce zvieratá.
Značky ako Purina a Blue Buffalo pravidelne propagujú veľké vrecia krmiva pre psov prostredníctvom dočasných maloobchodných výstav. Jedna taška môže vážiť niekoľko kilogramov a plne zásobený displej pojme desiatky jednotiek naraz. Za týchto podmienok sa aj malá štrukturálna slabosť môže rýchlo stať problémom.
Rovnaká výzva existuje v kategórii nápojov.
Displej plný multibalení produktov Coca{0}}Cola môže klásť značnú váhu na každú policu. Ak štruktúra nie je správne navrhnutá, police sa môžu začať prehýbať, bočné panely sa môžu zdeformovať a displej môže stratiť stabilitu dlho pred ukončením propagácie.
To je dôvod, prečo sa skúsení výrobcovia displejov zameriavajú v prvom rade na štrukturálny výkon a až potom na grafiku. Atraktívne umelecké dielo môže upútať pozornosť, ale štrukturálna spoľahlivosť určuje, či displej uspeje v maloobchodnom prostredí.
Hmotnosť nie je skutočný problém-Rozloženie zaťaženia je
Mnoho kupujúcich predpokladá, že výkon displeja je určený výlučne veľkosťou hmotnosti umiestnenej na konštrukciu.
V praxi je rozloženie nákladu často dôležitejšie ako celková hmotnosť.
Zvážte dva displeje s rovnakým celkovým zaťažením.
Jeden displej drží produkty rovnomerne na viacerých poličkách s vnútornými podpornými stĺpikmi umiestnenými pod kľúčovými tlakovými bodmi. Druhý sústreďuje väčšinu hmotnosti do jednej oblasti s minimálnym zosilnením.
Aj keď je celková hmotnosť rovnaká, výkonnostný rozdiel môže byť dramatický.
Tento princíp je viditeľný v celom maloobchode.
Propagačné displeje Coca{0}}Coly často podporujú viacero obalov na nápoje, pričom si zachovávajú stabilitu niekoľko týždňov. Dôvodom nie je len pevnejší materiál. Hmotnosť je starostlivo rozložená cez štruktúru tak, aby sa tlak efektívne prenášal na základňu.
Dobré konštrukčné inžinierstvo umožňuje vlnitým displejom niesť záťaž, ktorú by si mnohí ľudia bežne s papierovými-materiálmi nespájali.
Konverzácia by sa nikdy nemala obmedzovať na to, koľko displej váži.
Najdôležitejšou otázkou je, ako sa s touto hmotnosťou zaobchádza.
Prečo sa voštinová doska stala populárnou pre vysokovýkonné-displeje
Ako sa maloobchodné produkty stávajú ťažšími a propagačné programy sa zväčšujú, mnohé značky prekračujú tradičnú vlnitú konštrukciu a začleňujú voštinové dosky do kritických konštrukčných oblastí.
Voštinová doska využíva vnútornú bunkovú štruktúru, ktorá rozdeľuje silu na širšiu plochu. Tento dizajn výrazne zlepšuje pevnosť v tlaku a zároveň zachováva mnohé z výhod, vďaka ktorým sú papierové{0}}displeje v prvom rade príťažlivé.
Výhody sa prejavia najmä v prostredí maloobchodných skladov.
Maloobchodníci, ako je Costco, často predávajú voľne ložené produkty, ktoré kladú mimoriadne požiadavky na štruktúry displejov. Vodné balíčky, proteínové doplnky, pochúťky pre domáce zvieratá a domáce potreby často zostávajú vystavené dlhší čas, pričom podporujú značnú hmotnosť produktu.
Na zvládnutie týchto požiadaviek výrobcovia často kombinujú komponenty z vlnitej lepenky a plástov v rámci jedného zobrazovacieho systému. Vlnitý materiál poskytuje vynikajúcu potlačiteľnosť a flexibilitu, zatiaľ čo voštinové štruktúry spevňujú oblasti vystavené najvyššiemu zaťaženiu.
Výsledkom je displej, ktorý zostáva ľahký, nákladovo{0}}efektívny a recyklovateľný a zároveň poskytuje výrazne vyššiu{1}}záťažovú výkonnosť.
Pre značky, ktoré chcú nahradiť drevo alebo znížiť náklady na logistiku, tento prístup ponúka praktickú alternatívu.
Prečo značky nápojov naďalej dôverujú kartónovým displejom
Nápojový priemysel poskytuje niektoré z najsilnejších dôkazov, že kartónové displeje dokážu úspešne zvládnuť ťažké výrobky.
Značky energetických nápojov ako Red Bull sa už desaťročia spoliehajú na reklamné displeje z vlnitej lepenky. Tieto displeje často pojmú desiatky plechoviek a fliaš, pričom sú umiestnené v maloobchodných{1}}prostrediach s vysokou návštevnosťou.
Displeje musia prežiť výrobu, prepravu, distribúciu, nastavenie predajne, interakciu so zákazníkom a priebežné dopĺňanie.
Ak by lepenka bola vo svojej podstate nevhodná pre ťažké výrobky, tieto programy by nepokračovali rok čo rok.
Rovnaký vzor možno vidieť u Coca-Coly, Pepsi a mnohých regionálnych dodávateľov nápojov.
Tieto značky výrazne investujú do maloobchodného marketingu. Každý zobrazovací program sa hodnotí na základe výkonu, nákladov, efektívnosti logistiky a zapojenia zákazníkov.
Vlnité displeje sa naďalej používajú, pretože spĺňajú tieto požiadavky a zároveň poskytujú silný vizuálny vplyv a nižšie náklady na dopravu ako mnohé alternatívne materiály.
Pre sezónne propagačné akcie a dočasné maloobchodné kampane kartón často poskytuje najlepšiu rovnováhu medzi pevnosťou, flexibilitou a cenou.
Displeje krmiva pre domáce zvieratá predstavujú ešte tvrdší test
Ak ukážky nápojov dokazujú, že lepenka znesie ťažké produkty, výstavky krmív pre domáce zvieratá posúvajú túto výzvu ešte ďalej.
Veľké vrecká na krmivo pre psov vytvárajú jedinečné konštrukčné požiadavky, pretože hmotnosť je sústredená do relatívne malých plôch. Na rozdiel od obalov na nápoje, ktoré často rozložia váhu rovnomernejšie, krmivo pre domáce zvieratá môže vytvárať výrazné tlakové body na policiach a vitrínach.
To je jeden z dôvodov, prečo displeje kategórie domácich zvierat často vyžadujú zosilnenú konštrukciu.
Pri navrhovaní displeja pre ťažké krmivo pre domáce zvieratá môžu inžinieri pridať vnútorné podporné stĺpy, dvojitú{0}}vlnitú lepenku alebo voštinovú výstuž na zlepšenie výkonu.
Cieľom nie je len zvýšiť silu.
Cieľom je udržať si silu počas celého životného cyklu maloobchodu.
Displej, ktorý funguje dobre počas montáže, ale po niekoľkých týždňoch na predajnej ploche zoslabne, môže stále spôsobovať problémy maloobchodníkom aj značkám.
Dlhodobá{0} stabilita je dôležitá rovnako ako počiatočná nosnosť.
Keď kartónové displeje nemusia byť tou správnou voľbou
Napriek svojim schopnostiam nie sú kartónové displeje tým najlepším riešením pre každý projekt.
Existujú situácie, keď alternatívne materiály zostávajú lepšou možnosťou.
Trvalé inštalácie, u ktorých sa očakáva, že zostanú v obchodoch roky, môžu ospravedlniť kovové alebo drevené konštrukcie. Extrémne vysoká-vlhkosť prostredia môže tiež spôsobiť problémy, najmä ak sú výrobky vystavené vlhkosti počas dlhého obdobia.
Niektoré priemyselné produkty a kategórie hardvéru môžu vyžadovať nosnosť nad rámec toho, čo je praktické pre papierové{0}}konštrukcie.
Kľúčom je prispôsobenie zobrazovacieho materiálu maloobchodnému cieľu.
Dočasná propagačná kampaň má veľmi odlišné požiadavky ako trvalá kampaň.
Pochopenie týchto rozdielov na začiatku projektu pomáha vyhnúť sa zbytočným nákladom a neskorším revíziám návrhu.
Čo by mali značky vyhodnotiť pred začatím projektu zobrazovania ťažkých produktov
Pred vyžiadaním cenových ponúk alebo konceptov dizajnu by značky mali zhromaždiť niekoľko informácií.
Na rozmeroch produktu záleží.
Hmotnosť jednotlivých produktov je dôležitá.
Dôležité je celkové zaťaženie displeja.
Spôsoby dopravy sú dôležité.
Maloobchodné prostredie je dôležité.
Všetky tieto faktory ovplyvňujú konštrukčné riešenie, ktoré bude nakoniec odporúčané.
Napríklad displej určený pre Costco vyžaduje iný technický prístup ako ten, ktorý je navrhnutý pre regionálny reťazec supermarketov. Podobne aj výstava krmiva pre domáce zvieratá čelí iným výzvam ako výstava nápojov, aj keď celková hmotnosť vyzerá podobne.
Čím viac informácií je dostupných počas fázy návrhu, tým presnejšie môžu inžinieri optimalizovať štruktúru z hľadiska výkonu a nákladov.
Budúcnosť veľkoobchodných-displejov pre maloobchodný predaj je poháňaná inžinierstvom
Keď nabudúce uvidíte paletovú vitrínu Costco nabitú hromadnými produktmi alebo propagačnú akciu Coca{0}}Coly naskladanú multibaleniami nápojov, stojí za to si uvedomiť, že samotný materiál je len časťou príbehu.
Úspešné{0}}ťažké kartónové displeje sa nevyrábajú iba z papiera.
Sú to skonštruované systémy.
Vďaka inteligentnému rozloženiu zaťaženia, zosilnenému konštrukčnému dizajnu a strategickému použitiu voštinovej dosky sú moderné kartónové displeje schopné podporovať produkty, o ktorých si mnohí maloobchodníci kedysi mysleli, že vyžadujú drevené alebo kovové príslušenstvo.
Pre značky, ktoré hľadajú cenovo{0}}efektívne a maloobchodné-riešenia pre ťažké výrobky, už nie je otázka, či kartón zvládne túto hmotnosť.
Skutočnou otázkou je, či bol displej správne navrhnutý pre danú úlohu.