Kartónový displej môže byť štrukturálne pevný a krásne vytlačený, no napriek tomu môže spôsobiť problémy v obchode. Produkty sa môžu skrývať jeden za druhým, prvá polica sa môže vyprázdniť príliš rýchlo alebo personál nemusí vedieť, kam ktorá SKU patrí. Zvyčajne ide o problémy s planogramom, nie o problémy s tlačou.
A kartónový zobrazovací planogramspája merchandisingový plán s fyzickým vystavením. Definuje, ktoré produkty idú na jednotlivé police alebo háčiky, koľko obkladov vidia kupujúci, koľko jednotiek sa zmestí za každý obklad a ako by mal displej vyzerať po doplnení. Keď sa táto práca uskutoční pred konštrukčným návrhom, hotová jednotka sa ľahšie skladuje, kontroluje a opakuje v obchodoch.
Táto príručka vysvetľuje, ako môžu značky premeniť údaje o produkte na praktický planogram pre pultový alebo podlahový displej.
Čo je to kartónový zobrazovací planogram?
Maloobchodný planogram je vizuálna mapa umiestňovania produktov. V prípade vlastného kartónového displeja by mal zobrazovať viac ako polohu niekoľkých obrázkov balenia. Užitočná verzia zaznamenáva SKU priradenú každému miestu, počet predných-balení, množstvo uložené za nimi, rozstup políc alebo háčikov a zamýšľanú úroveň naplnenia.
Zobrazovací planogram sa tiež stáva inžinierskym vstupom. Konštruktérovi hovorí, kde bude náklad sedieť a ako budú nakupujúci odstraňovať produkty. Nákres štyroch-políc pre vrecká na ľahké občerstvenie nemožno jednoducho znova použiť pre štyri police sklenených fliaš. Vonkajší tvar môže vyzerať podobne, ale dráha zaťaženia, vystuženie police a dizajn základne budú odlišné.
Pokyny GS1 pre systémy priestorového{1}}plánovania poznamenávajú, že samotné obrázky produktov nestačia; požadujú sa aj fyzické rozmery a poloha zobrazenia produktu. Rovnaký princíp platí pri informovaní výrobcu o prispôsobení vlnitého displeja. Pozrite siPokyny na implementáciu obchodnej položky GS1.
Začnite údajmi o produkte, nie veľkosťou displeja
Zaznamenajte si presné maloobchodné balenie
Zmerajte produkt v orientácii, v ktorej ho kupujúci uvidia: šírka, hĺbka a výška. Zahrňte skutočnú hmotnosť balenia, nielen čistý obsah. Flexibilné vrecká tiež potrebujú naplnenú vzorku, pretože klin, tesnenie a distribúcia produktu môžu zmeniť svoje efektívne rozmery.
Ak niekoľko SKU používa rôzne balenia, zaznamenajte každý zvlášť. Dizajn okolo priemernej veľkosti často spôsobuje, že najväčšie balenie je stiesnené a najmenšie je nestabilné.
Vyberte si orientáciu predaja
Rozhodnite sa, či má batoh smerovať dopredu, stáť vzpriamene, ležať rovno alebo visieť z otvoru na euro. Panel primárnej značky a požadované informácie o produkte by mali zostať viditeľné z bežného nákupného uhla. Toto rozhodnutie ovplyvňuje hĺbku police, výšku predného-pysku, dĺžku háčika a veľkosť vytlačenej plochy, ktorá zostane viditeľná.
Definujte sortiment a rytmus doplňovania
Planogram by mal identifikovať hlavné produkty, podporné varianty a akýkoľvek propagačný balík. Malo by tiež odrážať, ako často môže obchod doplniť jednotku. Displej, ktorý obsahuje iba niekoľko hodín rýchlo{2}}pohybujúceho sa SKU, môže pri spustení vyzerať dobre a po zvyšok dňa sa môže zdať prázdny.
Ako vypočítať zobrazovaciu kapacitu
Začnite jednoduchým vzťahom:
Kapacita na policu=na šírku × jednotky hĺbka × jednotky naskladané na výšku.
Napríklad polica s tromi obkladmi, štyrmi baleniami za každým obkladom a jednou vrstvou pojme 12 jednotiek. Štyri rovnaké police majú kapacitu 48 jednotiek. Ak zobrazenie obsahuje rôzne SKU, vypočítajte každú pozíciu produktu nezávisle a potom pridajte výsledky.
Kapacita nie je to isté ako využiteľná kapacita. Umožnite vôľu pre ruky, deformáciu balenia, rozdeľovače a výrobné tolerancie. Usporiadanie, ktoré funguje iba vtedy, keď je každý výrobok pevne zlisovaný, bude ťažké doplniť a môže zlyhať, keď sa balenie medzi výrobnými šaržami mierne líši.
Hmotnosť sa musí vypočítať samostatne. Vynásobte počet jednotiek na každej úrovni hmotnosťou balenia, potom identifikujte najviac zaťaženú policu a celkové zaťaženie displeja. Tieto čísla usmerňujú kvalitu dosky, vystuženie police a testovanie prototypov; nemali by byť uhádnuté z fotografie produktu.
Priraďte planogram k správnej štruktúre zobrazenia
Produktový plán by mal viesť k štruktúre, nie naopak. Police, háčiky, podnosy a zásobníky riešia rôzne problémy s tovarom.
| Štruktúra | Najlepšie sa hodí | Hlavná otázka plánogramu | Bežné riziko |
|---|---|---|---|
| Poličky | Krabice, fľaše, dózy a stabilné vrecká | Koľko obkladov a jednotiek je hlboko? | Skryté produkty alebo preťažené čelá políc |
| Háčiky | Blistrové balenia a ľahký závesný tovar | Koľko balení sa zmestí na háčik bez preplnenia? | Zlé prispôsobenie otvorov alebo výrobky zakrývajúce spodné rady |
| Podnosy | Malé balenia predávané v organizovaných radoch | Je potrebný rozdeľovač pre každú jednotku SKU? | Zmiešané varianty drifting do nesprávneho jazdného pruhu |
| Koše | Voľné, nepravidelné alebo{0}}veľkoobjemové propagačné predmety | Aká úroveň naplnenia udržuje produkty dosiahnuteľné? | Malé predmety sa stávajú ťažko viditeľnými alebo ťažko dostupnými |
Podlahová jednotka je užitočná, keď sortiment potrebuje niekoľko úrovní a silnú viditeľnosť značky. Akartónový pultový displejje vhodnejšie pre kompaktný výber v blízkosti pokladne. Ľahké závesné obaly môžu fungovať lepšie na aháčikový displej, zatiaľ čo zmiešané sypké produkty často potrebujú oddeľovače alebo nádoby s riadenou{0}}hĺbkou.
Premeňte povrchy produktov na rozmery políc
Keď je známy počet obkladov, minimálnu vnútornú šírku police možno odhadnúť zo šírky balenia. Pridajte priestor pre deliace priečky a praktický priestor. Cieľom nie je eliminovať každý milimeter prázdneho priestoru; Cieľom je zachovať rozpoznateľnosť každého pruhu a zároveň umožniť personálu a nakupujúcim pohodlne odstraňovať produkty.
Hĺbka police by mala podporovať zamýšľaný počet balení bez toho, aby bol produkt príliš ďaleko od dosahu. Ak je potrebná hlboká polica, šikmá základňa, falošná zadná časť alebo detaily gravitačného{1}} posuvu môžu zabezpečiť, aby predná strana bola reprezentatívna. Vysoké balenia môžu potrebovať väčšiu vertikálnu vôľu, ale nadmerné medzery strácajú kapacitu a oslabujú vizuálny blok.
Neprehliadnite najnižšiu policu. Jeho pozorovací uhol a uhol výberu sa líši od stredu displeja, najmä v plnej-výškekartónový podlahový displej.Predná pera, ktorá funguje vo výške očí, môže pri pohľade zhora zakryť dôležitú grafiku.
Plán na doplnenie, nielen úvodnú fotografiu
Dobrý planogram má zmysel aj vtedy, keď je displej napoly plný. Každá jednotka SKU by mala mať voľnú základňu a zostávajúce balenia by mali zostať zvisle alebo smerom dopredu-po odstránení zásob. Vytlačené policové prúžky, malé štítky produktov alebo farebne-označené pruhy môžu pomôcť personálu obchodu zaplniť správne miesto bez toho, aby museli nahliadať do zložitého nákresu.
Zvážte spôsob doplňovania. Môže personál nakladať spredu alebo potrebuje jednotka prístup zozadu? Naruší odstránenie jedného balíčka rad vedľa neho? Sú deliace priečky pevné, odnímateľné alebo nastaviteľné? Tieto prevádzkové podrobnosti sú obzvlášť dôležité v kampaniach pre viaceré-predajne, kde sa osoba, ktorá zostavuje displej, nepodieľala na jeho návrhu.
Urobte z planogramu štrukturálne zostaviteľný
Konečný planogram by sa mal skontrolovať vzhľadom na zvlnené technické obmedzenia. Ťažké oblasti môžu potrebovať dvojitú-dosku, zložené policové nosníky, podporné rúrky alebo inú metódu vystuženia. Vysoké, úzke jednotky môžu potrebovať širšiu základňu alebo inú distribúciu produktu na zlepšenie stability.
Ak je to možné, umiestnite ťažšie balenia nižšie a vyhnite sa sústredeniu celého nákladu na predný okraj police. Háčiky by sa mali posudzovať pre hmotnosť jednotlivého balenia aj pre kombinovaný pákový efekt celého radu. V prípade tekutých, krehkých alebo vysokohodnotných produktov je testovanie prototypu so skutočným tovarom spoľahlivejšie ako spoliehanie sa len na nominálne rozmery.
A vlastný dizajn displejamali by preto vytvoriť plánogram a štruktúru spoločne. Prázdny prototyp môže potvrdiť nakladanie, vychystávanie a montáž pred začiatkom tlačenej výroby.
Čo poslať dodávateľovi kartónových displejov
Užitočná informácia obsahuje zoznam produktov s názvami SKU, rozmermi balenia, hmotnosťou balenia a fotografiami produktov. Pridajte požadované množstvo na SKU, požadované obklady, preferovanú predajnú orientáciu, limit skladovej plochy, trvanie kampane a spôsob dopravy. Ak má predajca pravidlá týkajúce sa výšky, uličky alebo materiálu, uveďte ich na začiatku.
Dodávateľ by mal tiež vedieť, či sa displeje budú odosielať ploché, čiastočne{0}}zmontované alebo pred-zabalené s produktmi. Pred-balenie môže zmeniť vnútorné uloženie, ochranné komponenty a hlavný- dizajn kartónu. Ploché-zabalené jednotky kladú väčší dôraz na jednoduché montážne pokyny a časti, ktoré je ťažké nesprávne nainštalovať.
Pred hromadnou výrobou skontrolujte štrukturálny výkres, prototyp{0}}načítaný produktom a konečný obrázok planogramu. Displej WOWdizajn a výrobný proces možno použiť na prechod od informácií o produkte k vzorkovaniu štruktúry a tlačenej výrobe.
Bežné chyby v planogramovom zobrazení kartónu
Namiesto naplnených rozmerov balenia použite nominálne rozmery
Flexibilné balenie, závesné úchytky a uzávery môžu presahovať uvedenú veľkosť panelu. Merajte produkčné-ekvivalentné vzorky v ich skutočnom predajnom stave.
Maximalizácia kapacity na úkor prístupu
Pevne zabalený displej môže vyzerať efektívne na tabuľkovom procesore, ale frustruje nakupujúcich a zamestnancov obchodu. Zahrňte vôľu rúk a realistickú cestu odstraňovania.
Dať každému SKU rovnaký priestor
Rovnaké obklady nie sú vždy užitočné. Priestor by mal odrážať cieľ kampane, rýchlosť predaja, veľkosť balenia a frekvenciu dopĺňania, a nie len vizuálnu symetriu.
Schvaľovanie grafiky pred produktovými pozíciami
Okraje políc, produkty a háčiky môžu zakrývať kľúčové umelecké diela. Najprv uzamknite planogram a potom umiestnite správy tam, kde zostanú viditeľné, keď je displej plne na sklade.
Často kladené otázky
1.Čo by mal obsahovať kartónový zobrazovací planogram?
Mal by zobrazovať každú polohu SKU, počet obkladov, hĺbku jednotiek, celkové množstvo, rozstup políc alebo hákov, orientáciu predaja a usporiadanie náplne. Mal by tiež odkazovať na skutočné rozmery produktu a hmotnosti balenia.
2. Koľko produktov by sa malo zmestiť na kartónový displej?
Univerzálne číslo neexistuje. Kapacita závisí od pôdorysu, veľkosti produktu, hmotnosti produktu, štruktúry, obmedzení skladu a frekvencie dopĺňania. Vypočítajte každú pozíciu SKU a potom ju potvrďte načítaným prototypom.
3. Mali by najlepšie-predávané jednotky SKU získať viac obkladov?
Často by mali, najmä ak by rýchlejší predaj inak zanechával viditeľné medzery alebo by spôsoboval časté dopĺňanie. Konečné pridelenie by sa malo riadiť údajmi kampane a požiadavkami maloobchodu.
4.Môže jeden kartónový displej obsahovať rôzne veľkosti balenia?
áno. Nastaviteľné deliace priečky, samostatné podnosy, rôzne rozstupy políc alebo hybridné rozloženie políc-a{2}}háčikov umožňujú organizovať rôzne formáty. Každá veľkosť ešte potrebuje svoj vlastný výpočet kapacity a zaťaženia.
5. Kedy by sa mal plánogram testovať?
Otestujte ho počas štrukturálneho prototypovania, pred finálnym umeleckým dielom a hromadnou výrobou. Vložte skutočné produkty, vyberte ich tak, ako by to urobil kupujúci, naplňte jednotku a skontrolujte stabilitu po premiestnení displeja.
Vytvorte zobrazenie okolo skutočného produktu
Praktický planogram premení kartónový displej z atraktívneho kontajnera na opakovateľný maloobchodný systém. Zosúlaďuje množstvo produktu, viditeľnosť, štrukturálnu pevnosť a realizáciu skladu pred tým, ako sa zaviažu výrobné náklady.
Ak plánujete multi{0}}počítadlo SKU alebo podlahovú jednotku, pošlite WOW Display veľkosti produktov, hmotnosti, množstvá a limity predajní. Môžeme vyvinúť rozloženie, štrukturálnu vzorku a tlačený displej okolo rovnakého plánu.Vyžiadajte si cenovú ponuku kartónového displeja.