Keď nám klient povie: „Tento kartónový displej ide do Costco, Walmart alebo Sam's Club“, táto informácia okamžite zmení návrh.
V prípade veľkého maloobchodného programu nie je možné vytvoriť kartónový displej iba podľa vzhľadu. Požiadavky maloobchodníka, hmotnosť produktu, pôdorys displeja, konfigurácia paliet, spôsob dopravy, nastavenie predajne a proces doplňovania, to všetko ovplyvňuje konečnú štruktúru. Displej môže pri vykresľovaní vyzerať vynikajúco a stále môže spôsobovať problémy, keď sa dostane do distribučného centra alebo obchodu.
Preto pred finalizáciou jeho štruktúry radšej pochopíme, ako sa bude displej pohybovať celým programom. Walmart napríklad žiada dodávateľov, aby zvážili trvanlivosť obalov, označovanie, paletizáciu a nakladanie prívesom ako súčasť svojich požiadaviek-dodávateľského reťazca. Jej aktuálne pokyny na balenie obsahujú aj špecifické požiadavky na balenie-pre paletizované displeje PDQ.
Pre značky, ktoré plánujú vlastný kartónový displej pre veľkého predajcu, tu sú faktory, ktoré stojí za to vyriešiť včas.
Pred navrhnutím kartónového displeja začnite s požiadavkami predajcu
„Potrebujeme kartónový displej pre Walmart“ ešte nie je úplným návrhom.
Pred začatím štrukturálneho vývoja potvrďte predajcu, krajinu, kategóriu produktu, kupujúceho alebo program, plánované umiestnenie predajne a aktuálne špecifikácie displeja alebo balenia. Ak predajca alebo kupujúci dodali smernicu, výkres alebo dokument o schválení, mali by ste si ich pred dokončením rozmerov a materiálov pozrieť.
To je dôležité, pretože požiadavky sa môžu líšiť v závislosti od programu.Pokyny pre dodávateľov spoločnosti Walmart, napríklad zahŕňa balenie debničiek, značenie, označovanie, paletizáciu a prípravu zásielok. Jeho sprievodca-dodávateľským reťazcom obsahuje ďalšie ustanovenia pre výstupy-displejov PDQ vrátane stability palety a ochranných komponentov počas prepravy.
Praktická prvá otázka preto neznie: "Aký štýl by ste chceli?"
je to:
Máte aktuálne špecifikácie predajcu alebo kupujúceho pre tento program?
Práca z predchádzajúceho projektu alebo starej špecifikácie môže neskôr spôsobiť nákladné revízie.
Vyberte správny formát kartónového zobrazenia
Keď sú maloobchodné požiadavky jasné, ďalším rozhodnutím je formát zobrazenia.
Zákazkový kartónový displej môže byť vyvinutý ako apodlahový displej, PDQ displej, štvrť-paletová jednotka,polovičná-jednotka paletyalebo zobrazenie celej palety. Správny formát závisí od toho, kde bude umiestnená, koľko tovaru potrebuje prepraviť a ako predajca očakáva, že jednotka príde.
Toto rozhodnutie by malo prísť pred podrobným stavebným inžinierstvom, pretože formát ovplyvňuje takmer všetko, čo nasleduje:
pôdorys → kapacita produktu → zaťaženie → štruktúra → balenie → doprava → nastavenie predajne
Predstavte si ten istý fľaškový nápoj predávaný prostredníctvom dvoch programov. Kompaktný kartónový PDQ s obmedzeným množstvom má veľmi odlišné technické požiadavky ako paletový displej nesúci niekoľko vrstiev fliaš. Produkt sa nezmenil, zmenila sa však cesta nákladu, konštrukcia základne, konfigurácia prepravy a spôsob doplňovania.
To je dôvod, prečo považujeme formát zobrazenia za funkčné rozhodnutie a nie len za výber vzhľadu.
Navrhnite stopu okolo programu maloobchodu
Kartónový displej by mal byť navrhnutý pre priestor, ktorý môže skutočne zaberať.
Pred vývojom konštrukcie si overte prípustnú šírku, hĺbku a celkovú výšku, ako aj stopu palety, presah produktu, výšku nápisov a obmedzenia umiestnenia. Dôležitý je aj prístup nakupujúcich. Jednotka umiestnená pri stene má iné požiadavky ako paletová výstava, ku ktorej sa zákazníci môžu priblížiť z niekoľkých smerov.
Skladový{0}}klubový merchandising je mimoriadne dôležitý. Prevádzka vlastných predajní spoločnosti Costco ukazuje, že tovar sa presúva z príjmu a skladovania priamo na predajnú plochu na paletách, čo posilňuje, ako úzko je možné v tomto maloobchodnom prostredí prepojiť manipuláciu s paletami a merchandising.
Nenavrhujte najskôr atraktívny kartónový displej a potom sa ho nesnažte prispôsobiť predajnej ploche. Dostupná stopa by mala pomôcť definovať štruktúru od začiatku.
Hmotnosť produktu určuje štruktúru kartónového displeja
Jednou z najčastejších otázok týkajúcich sa kartónového displeja je, či sa do neho zmestia ťažké výrobky.
Užitočná odpoveď nie je jednoducho áno alebo nie.
Nosnosť závisí od celkovej konštrukcie: špecifikácie dosky, kombinácie drážok, rozpätia police, podpier, vnútornej výstuže, konštrukcie základne a spôsobu prenosu zaťaženia cez displej.
Vypočítajte skutočné zaťaženie produktu
Bežne potrebujeme viac ako sú rozmery produktu. Dôležité informácie zahŕňajú:
hmotnosť na výrobok;
množstvo na každej poličke;
celkové množstvo na zobrazenie;
počet a rozmiestnenie políc;
case{0}}konfigurácia balenia;
rozloženie hmotnosti na displeji.
Displej z vlnitej lepenky nesúci 96 fliaš nápojov nemožno skonštruovať rovnakým spôsobom ako displej podobnej veľkosti nesúci 96 vrecúšok s občerstvením.
Pre ťažší tovar je obzvlášť dôležité vychýlenie police a sústredené zaťaženie. Široká nepodporovaná polica môže zlyhať, aj keď tá istá doska funguje dobre na kratšom rozpätí.
Navrhnite vlnitú štruktúru okolo nákladu
Keď je známe zaťaženie, inžinier môže určiť, kde je materiál skutočne potrebný.
V závislosti od projektu to môže zahŕňať pevnejšie vlnité plechy, dvojitú-konštrukciu stien, vnútorné deliace priečky, zložené podpery políc, vystužené základne alebo voštinové dosky vo vybraných-nosných oblastiach.
Dôležitá zásada je:
Nosnosť vychádza z kompletného konštrukčného návrhu, nielen z použitia „pevného kartónu“.
Tento prístup tiež zabraňuje zbytočnému nadmernému inžinierstvu. Pridaním ťažšej dosky všade sa zvyšuje materiál a prepravná hmotnosť bez toho, aby sa nevyhnutne zlepšili časti displeja, ktoré potrebujú vystuženie.
Pre kartónové paletové displeje navrhnite paletu a displej spoločne
Pre akartónový paletový displej, jedna otázka by mala byť zodpovedaná skôr:
Zostane displej na svojej palete v predajnej ploche, alebo bude odstránený pred predajom?
Ak paleta zostane pri displeji, stáva sa súčasťou inžinierskeho systému. Konštrukcia musí brať do úvahy pôdorys palety, rozloženie hmotnosti, pripevnenie základne, prístup k vysokozdvižnému-zdvíhaciemu vozíku, previs produktu a celkovú stabilitu.
Toto je obzvlášť dôležité, keď naložený displej prechádza cez distribučnú sieť predtým, ako sa dostane do obchodu.
Aktuálny návod PDQ od spoločnosti Walmart-je užitočným príkladom toho, prečo je to dôležité. Uvádza sa v ňom, že paletovaný produkt PDQ musí zostať stabilný pri premiestňovaní vysokozdvižným vozíkom a po odstránení strečovej fólie a špecifikuje ochranné prvky, ako sú plášte, strečové omotávky, popruhy a rohové dosky pre príslušné obaly.
Nemalo by sa predpokladať, že presné požiadavky jedného predajcu alebo programu platia pre iného. Širšia inžinierska lekcia je však univerzálna: nedokončujte displej a premýšľajte o palete až potom.
Navrhnite kartónový displej pre efektívnosť prepravy
Kartón sa často vyberá pre veľké maloobchodné predaje, čiastočne preto, že môže ponúknuť efektívnu rovnováhu štruktúry, grafiky, výrobných nákladov a hmotnosti zásielky.
Najnižšia výrobná cena však nemusí nevyhnutne viesť k najnižším nákladom na projekt.
Užitočnejší výpočet je:
vystavenie + balenie + paletizácia + nákladná doprava + distribúcia + manipulácia na sklade
Ploché-balenie, pred-zmontované alebo pred{2}}balené?
Plochý-kartónový displej môže znížiť objem prepravy, ale niekto ho musí zložiť neskôr.
Vopred zmontovaný displej zjednodušuje nastavenie predajne, ale môže zaberať podstatne viac nákladného priestoru. Pred-zbalená maloobchodná-výstava môže znížiť prácu s tovarom na mieste určenia, ale naložená jednotka potrebuje dostatočnú štrukturálnu a prepravnú ochranu.
Neexistuje jediná najlepšia možnosť.
Správna konfigurácia závisí od množstva objednávky, distribučnej cesty, práce na úrovni predajne a ako rýchlo sa musí displej dostať na predajnú plochu.
Optimalizujte balík, nielen displej
Konštruktéri by mali tiež zvážiť, ako sa hotové komponenty skladajú do prepravného kartónu, koľko jednotiek sa zmestí do hlavného kartónu a ako efektívne tieto kartóny využívajú priestor na palete.
Kartónový displej, ktorý ušetrí pár dolárov pri výrobe, ale podstatne zvýši objem prepravy, môže stáť viac pri uvedení 1 000 jednotiek.
Pri medzinárodných projektoch si efektívnosť balenia zasluhuje pozornosť, kým sa displej stále vyrába-nie po schválení výrobných výkresov.
Zjednodušte montáž obchodu
Displej, ktorý môže jeho dizajnér ľahko zostaviť, nie je nevyhnutne jednoduchý pre personál obchodu.
Kartónové štruktúry môžu používať vopred{0}}prilepené sekcie, uzamykacie karty, otváracie-mechanizmy a{2}}beznástrojové pripojenia, aby sa zjednodušilo nastavovanie. Cieľom nie je jednoducho minimalizovať počet dielov. Postupnosť montáže by mala byť tiež zrejmá.
Praktickou skúškou je odovzdať prototyp a pokyny niekomu, kto sa nezúčastnil jeho navrhovania.
Kde váhajú? Ktorý panel inštalujú dozadu? Dá sa uzamykací jazýček ľahko minúť? Stane sa displej nestabilným, ak sa zmení montážna postupnosť?
Tieto malé pozorovania môžu viesť k hodnotným zlepšeniam predtým, ako sa vyrobia stovky alebo tisíce jednotiek.
Dizajn pre rýchle doplnenie produktov
Vykreslenie zvyčajne zobrazuje kartónový maloobchodný displej v celej svojej kráse: plne zásobený, dokonale zarovnaný a nedotknutý.
Skutočný displej strávi veľkú časť svojho života čiastočne zásobený.
Štruktúra preto musí prejsť opakovaným cyklom:
plné → čiastočne predané → doplnené → čiastočne opäť predané
Otvory políc by mali poskytovať dostatok miesta pre personál na opätovné vloženie produktov bez rozoberania grafiky alebo vyberania iného tovaru. Rozdeľovače môžu pomôcť usporiadať viacero SKU. V prípade niektorých balených tovarov alebo nápojov môžu šikmé podnosy alebo gravitačné-konštrukcie podávania udržať zostávajúce produkty bližšie k prednej časti.
Malo by sa zvážiť aj množstvo-balenia. Ak zamestnanec predajne otvorí jedno puzdro, aby doplnil displej, v ideálnom prípade by mala dostupná kapacita police tento proces zjednodušiť.
Displej, ktorý sa ťažko dopĺňa, môže v deň uvedenia na trh vyzerať vynikajúco a počas bežnej prevádzky obchodu sa rýchlo zhorší.
Použite kartónový povrch ako súčasť komunikácie značky
Jednou z výhod displeja z vlnitej lepenky je, že veľká časť štruktúry sa môže stať aj komunikačným priestorom pre tlač.
To neznamená, že každý panel by mal byť plný umeleckých diel.
Premýšľajte o grafike pri rôznych vzdialenostiach pohľadu.
Z väčšej diaľky by hlavička a celková silueta mali vytvoriť uznanie značky. Keď sa zákazníci približujú, väčšie bočné panely môžu informovať o výhodách kampane alebo primárneho produktu. V blízkej vzdialenosti môžu čelá políc a zásobníky podporovať identifikáciu SKU, správy o produkte alebo informácie o cenách.
To vytvára jasnejšiu hierarchiu ako jednoduché zväčšovanie loga.
Najlepšie kartónové POP displeje využívajú grafiku a štruktúru spolu. Umelecké dielo priťahuje pozornosť, ale nikdy by nemalo brániť výrobkom, prekážať pri dopĺňaní alebo skrývať informácie požadované predajcom.
Pred dokončením umeleckého diela naplánujte maloobchodné štítky a čiarové kódy
Maloobchodné informácie sa dajú ľahko prehliadnuť, keď sa tím zameriava na budovanie značky.
Pred schválením umeleckého diela identifikujte, kam sa dostanú požadované štítky, čiarové kódy, informácie o cene, identifikácia zásielky alebo{0}}špecifické označenia predajcu.
V opačnom prípade môže krásne navrhnutý bočný panel neskôr potrebovať veľký funkčný štítok umiestnený priamo nad umeleckým dielom.
Walmart výslovne vyžaduje, aby dodávatelia dodržiavali príslušné špecifikácie balenia, označovania a označovania, čo ilustruje, prečo je potrebné tieto prvky zvážiť skôr, ako ich pridať na konci procesu.
Od začiatku zaobchádzajte s prevádzkovými informáciami ako so súčasťou rozloženia.
Prototyp a zaťaženie-Otestujte kartónový displej pred hromadnou výrobou
V prípade rozsiahleho zavedenia nie je testovanie prototypu len krokom prezentácie. Je to kontrola rizika.
Menší štrukturálny problém na jednej vzorke sa dá ľahko opraviť. Rovnaký problém s 2 000 hotovými displejmi je drahý.
Testujte so skutočnými produktmi
Naplňte prototyp skutočným tovarom, kedykoľvek je to možné.
Skontrolujte vychýlenie police, stabilitu základne, prispôsobenie produktu, celkovú kapacitu a rozloženie hmotnosti. Nechajte displej zaťažený dostatočne dlho, aby ste identifikovali deformáciu, ktorá sa nemusí objaviť počas rýchleho testu.
Prázdne police prezrádzajú len veľmi málo o tom, ako bude fungovať kartónová-výška.
Test balenia a prepravy
Mala by sa posúdiť aj konfigurácia prepravy. Skontrolujte ochranu kartónu, stohovanie, stabilitu palety a zraniteľné okraje alebo grafiku.
Toto nie je teoretické. Pokyny PDQ spoločnosti Walmart sa zaoberajú stabilitou počas pohybu vysokozdvižného vozíka a ochranou zásielok, zatiaľ čo spoločnosť Costco uvádza, že určité obaly veľkých{1}}položiek, ktoré sa pohybujú v jej distribučnej sieti, musia tolerovať viaceré mechanické manipulácie. Programy sú odlišné, ale obidva ilustrujú, ako môžu podmienky distribúcie ovplyvniť techniku balenia a displeja.
Skúšobná montáž a merchandising
Nakoniec zostavte displej podľa zamýšľaných pokynov a vložte plánované množstvá SKU.
Potvrďte, že produkty sú dostupné, doplnenie je praktické a hotová jednotka sa správa tak, ako očakával pôvodný plán merchandisingu.
Až potom je návrh pripravený na schválenie výroby.
Môže rovnaký kartónový displej fungovať pre Costco, Walmart a Sam's Club?
Nie nevyhnutne.
Osvedčená štruktúra môže poskytnúť užitočný technický východiskový bod, ale nemala by sa automaticky kopírovať od jedného maloobchodníka k druhému.
Formát obchodu, pôdorys displeja, paletizácia, množstvo produktu, označovanie, distribúcia a požiadavky kupujúceho sa môžu líšiť. Samotný Walmart nasmeruje dodávateľov na konkrétne-požiadavky na balenie maloobchodníkov a oddelene odkazuje na štandardy štrukturálneho balenia Sam's Club.
Lepším prístupom je opätovné použitie osvedčených inžinierskych princípov pri overovaní zobrazenia v porovnaní s aktuálnymi požiadavkami programu.
Ak už značka má kartónový displej Walmart a chce ho prispôsobiť pre Costco alebo Sam's Club, prvým krokom by mala byť kontrola požiadaviek-nie len zmena umeleckého diela.
Keď kartón nemusí byť tým správnym materiálom
Kartón je užitočný pre mnoho propagačných,{0}}veľkoobjemových a paletizovaných maloobchodných programov, ale nemal by sa používať pri každej aplikácii.
Iný materiál môže dávať väčší zmysel, keď je tovar výnimočne ťažký, keď sa predpokladá, že svietidlo bude dlho v predajni, prostredie je pravidelne vystavené vlhkosti alebo displej vyžaduje trvalé mechanizmy, bezpečnostné prvky alebo opakované použitie.
V závislosti od projektu môže MDF, kov, plast alebo zmiešaná štruktúra{0}}materiálov poskytovať lepší dlhodobý-výkon.
Profesionálny dodávateľ displejov by mal odporučiť materiál v rámci maloobchodného programu, a nie začať s vopred určeným materiálom.
Čo by ste mali poslať výrobcovi kartónového displeja?
Čím úplnejší je úvodný brief, tým menej predpokladov je potrebné urobiť počas štrukturálneho vývoja.
Pred požiadaním avlastný kartónový displej, pomáha pripraviť predajcu a trh, aktuálne špecifikácie predajcu alebo kupujúceho, rozmery a hmotnosť produktu, počet SKU, balenie kufríka, požadované množstvo na displej, zamýšľaný formát zobrazenia, umiestnenie v obchode, uvádzané množstvo, spôsob dopravy, cieľový rozpočet a dátum spustenia.
Tieto detaily umožňujú inžinierskemu tímu spoločne vyhodnotiť špecifikáciu dosky, výstuž, konfiguráciu paliet, metódu balenia a testovacie požiadavky.
V prípade projektu Costco, Walmart alebo Sam's Club sú špecifikácia predajcu a aktuálne informácie o{0}}načítavaní produktu obzvlášť užitočnými východiskovými bodmi.
Často kladené otázky
1. Sú kartónové displeje dostatočne pevné pre ťažké výrobky?
Môžu byť za predpokladu, že konštrukcia je navrhnutá pre skutočné zaťaženie. Hmotnosť produktu, rozpätie police, špecifikácia dosky, výstuž, konštrukcia základne a rozloženie hmotnosti, to všetko ovplyvňuje kapacitu. Ťažké produkty by mali byť pred sériovou výrobou testované na zaťaženom prototype.
2. Aký typ kartónového displeja je vhodný pre Costco alebo Sam's Club?
Paletové-displeje môžu byť relevantné v prostredí skladových{1}}klubov, ale neexistuje univerzálny formát pre každý program. Pred výberom štruktúry by mali byť potvrdené požiadavky maloobchodníka alebo kupujúceho, množstvo produktu, konfigurácia paliet a plán merchandisingu.
3.Je možné použiť rovnaký kartónový displej pre Walmart, Costco a Sam's Club?
Niekedy je možné prispôsobiť existujúcu štruktúru, ale nemalo by sa predpokladať, že je zameniteľná. Pred opätovným použitím rozmerov, paletizácie, štítkov alebo podrobností{1}}zbalenia si prečítajte aktuálne požiadavky pre každý program.
4. Mal by byť kartónový displej dodaný plochý-zabalený alebo vopred{2}}zložený?
Závisí to od projektu. Ploché-balenie môže zlepšiť efektivitu prepravy, zatiaľ čo pred{2}}montáž môže znížiť prácu v obchode. Vopred zabalené displeje ponúkajú ďalšiu možnosť, keď program vyžaduje, aby sa tovar dostal bližšie k predajni-pripravený.
5. Aké informácie potrebuje výrobca, aby navrhol vlastný kartónový displej?
Poskytnite minimálne rozmery produktu, hmotnosť jednotlivých produktov, počet SKU, množstvo na displej, predajcu, zamýšľané umiestnenie, požadovaný formát zobrazenia, množstvo na trh a dostupné špecifikácie predajcu. Informácie o dodaní a rozpočte pomôžu výrobcovi optimalizovať celý projekt a nie len samotný displej.
Lepšie kartónové zobrazenie začína pred umeleckým dielom
Pri veľkých maloobchodných programoch závisí úspešný kartónový displej na oveľa viac ako na tlačenej grafike. Požiadavky maloobchodníka, zaťaženie produktu, stavebné inžinierstvo, paletizácia, preprava, montáž a dopĺňanie musia spolupracovať.
Keď projektový brief hovorí: „Tento kartónový displej je pre Costco, Walmart alebo Sam's Club“, ďalším krokom by nemalo byť okamžité začatie kreslenia. Začnite s aktuálnymi požiadavkami predajcu a aktuálnymi informáciami o-načítavaní produktu.
Odtiaľ môže byť displej navrhnutý podľa toho, ako sa bude skutočne vyrábať, prepravovať, manipulovať a používať v obchode.
V prípade značiek, ktoré pripravujú nové uvedenie na trh v maloobchode, poskytnutie rozmerov produktu, hmotnosti, množstva SKU, cieľového množstva nákladu a špecifikácií predajcu na začiatku poskytuje výrobcovi displeja dostatok informácií na vyhodnotenie štruktúry pred prechodom na prototypovanie a výrobu.