Vo veku zdravia sa čoraz viac spotrebiteľov začína venovať zdravému stravovaniu. Ako obrovský nápojový obor Coca-Cola v posledných niekoľkých rokoch nevyhnutne zaznamenala celkový pokles tržieb.
Aby Coca-Cola potešila a prilákala viac mladých spotrebiteľov, urobila sériu zmien svojej značky nulového kalorického diétneho koksu, aby zmenila svoj image značky.
Diéta Coca-Cola je bezvodný nápoj bez obsahu kalórií. Tento produkt bol prvýkrát uvedený do prevádzky v USA 9. augusta 1982 a je prvou rozšírenou značkou spoločnosti Coca-Cola Company. Dnes je Diet Coca jednou z najväčších a najúspešnejších značiek spoločnosti Coca-Cola s výrobkami predávanými na viac ako 150 trhoch po celom svete.
Rafael Acevedo, riaditeľ Severoamerickej skupiny Coca-Cola povedal: "Tentokrát sme nielen predstavili štyri nové príchute, ale aj nový dizajn módy pre pôvodné balenie."
Prvým je fľaša "chudnutie", od pôvodnej bujnej fľaše až po tenkú fľašu. Z vizuálneho marketingu, ktorý naznačuje spotrebiteľa - diétna koka vás nenechá váhať.
Okrem zmeny telesa fľaše sa s telom fľaše zmenila aj séria ďalších obalov. Tentoraz sa nápojový gigant rozhodol spolupracovať s maloobchodným gigantom Wal-Mart, aby spustil jednoduchý a štýlový papierový regál, ktorý bol vystavený iba v spoločnosti Wal-Mart.
Horná časť papierovej police je malá mriežka, ktorá prekrýva príchuť diétneho koksu, každá malá mriežka je len výška fľaše nápoja.
Uprostred papierovej police je drážka. Duchovne dizajnér spojil malú mrežu v hornej časti s drážkou v strede a navrhol ju ako automatický automat.
Zákazník môže prijať nápoj zhora, malé dieťa môže odobrať nápoj z drážky, vziať fľašu, horná mriežka automaticky pridá fľašu do drážky, návrh je inšpirovaný predajným automátom.
Celý stojan na papier nemá žiadne ďalšie vzory a elegantné rezané tvary, jednoduchý a elegantný "automatický automat".
Zobrazovacia plocha je veľká biela s výrazným červeným logom Coca-Cola na vrchu a novou vôňou vľavo a vpravo.
V prázdnom priestore je na Wal-Mart LOGO niekoľko oranžových iskier, čo naznačuje, že zdravotná koša je omladená.
Spodná časť dna je vytlačená sloganom v farbách reprezentovaných piatimi príchuťami:
Pretože potrebujete BREAK z ORDINARY ("pretože potrebujete rušiť rutinu").
Od zmeny diétneho koksu prináša aj nové nápady ďalším predajcom:
Ak chcete omladiť svoj produkt, to, čo vám chýba, môže byť odvaha rozbiť rutinu. Začnite s obalom a opäť sa otočte. Príležitosť je napred.