V preplnenom maloobchodnom prostredí sa pivo nepredáva samo.
Supermarkety, obchody s alkoholom a obchodné reťazce súperia o obmedzený priestor na regáloch. Samotné štandardné regály málokedy vytvárajú dostatočnú viditeľnosť -, najmä pokiaľ ide o novinky na trh, sezónne akcie alebo remeselné značky.
Tam je ten správny stojan na pivo respstojan na vystavenie alkoholusa stáva kritickým.
Dobre{0}}navrhnutý stojan na pivo dokáže viac než len prezentovať produkty. Zvyšuje expozíciu značky, podporuje impulzívne nákupy a vytvára silnú maloobchodnú prítomnosť.
Tento úplný sprievodca obsahuje:
- Čo sú stojany na pivo
- Typy stojanov na pivo a alkohol
- Stratégie maloobchodného umiestnenia
- Porovnanie lepenky a trvalého stojana
- Úvahy o dizajne pre ťažké fľaše
- Ako prispôsobiť svoje vlastné riešenie displeja piva
Ak ste pivovar, značka nápojov, distribútor alebo maloobchodný dodávateľ, táto príručka vám pomôže navrhnúť lepšie stratégie predaja.
Čo je stojan na pivo?
A stojan na pivoje maloobchodná merchandisingová štruktúra používaná na predvádzanie pivných produktov mimo štandardných regálov.
Na rozdiel od stálych regálov je stojan na pivo zvyčajne propagačný a strategicky umiestnený v oblastiach s vysokou{0}}prevádzkou, aby sa zvýšila viditeľnosť produktu.
Displeje na pivo sa bežne používajú na:
Uvedenie novej príchute
Sezónne akcie
Kampane{0}}založené na udalostiach (športová sezóna, letné grilovanie, prázdniny)
Cross{0}}merchandising s občerstvením a večierkami
V predajniach liehovín sa podobné konštrukcie často označujú ako stojany na liehoviny, najmä ak sa používajú na predvádzanie liehovín a výrobkov zo sklenených fliaš.
Aj keď oba stojany na pivo a stojany na likéry slúžia na podobné účely, ich štruktúra a nosnosť sa môžu líšiť v závislosti od hmotnosti fľaše a balenia.
Typy stojanov na pivo a stojanov na likéry
Rôzne maloobchodné prostredia vyžadujú rôzne typy zobrazovacích riešení.
1. Kartónové stojany na pivo
Kartónové podlahové displeje patria medzi najbežnejšie riešenia na vystavenie piva v supermarketoch.
Sú ideálne pre:
6-balenie kartónov
12-balenie kartónov
Propagácia remeselného piva
Limitovaná edícia sezónnych balení
Výhody kartónových stojanov na pivo:
Cenovo-efektívne pre krátkodobé-propagácie
Plne prispôsobiteľné pomocou značkovej grafiky
Ľahké a ľahko premiestniteľné
Rýchly obrat výroby
Ekologické-možnosti materiálov
Vystužená vlnitá lepenka môže bezpečne uniesť viac{0}}balenie kartónov, ak je správne vyrobená.
Pre pivovary s častými propagačnými kampaňami poskytujú kartónové displeje piva vynikajúcu návratnosť investícií.
2. Paletové displeje piva
V prostrediach hromadného predaja sa široko používajú paletové{0}}výstavy piva.
Tieto sú bežne viditeľné v:
Supermarkety
Skladové kluby
Hypermarkety
Výhody:
Vysoká nosnosť
Veľkoobjemový merchandising
Znížená frekvencia zarybňovania
Silná propagačná viditeľnosť
Paletová výstava piva je obzvlášť účinná pri:
Letná vrcholná sezóna
Sviatočné darčekové akcie
Hlavné športové podujatia
3. Pultové displeje na pivo
Aj keď sú fľaše od piva často ťažké, stojany na pivo môžu fungovať na:
Mini plechovky
Vzorové balenia
Reklamné darčekové sady
Umiestnené v blízkosti pokladníc, zobrazujú cielené impulzné nákupy.
4. Riešenia stojanov na vystavenie alkoholu
Stojan na likér sa zvyčajne používa na:
Liehoviny
Prémiové výrobky zo sklenených fliaš
Whisky, vodka, rum a špeciálny alkohol
V porovnaní s kartónovými stojanmi na pivo môžu stojany na likér vyžadovať:
Silnejšia štrukturálna podpora
Vystužené police
Vyššia stabilita pre sklenené obaly
Materiály môžu zahŕňať:
Vlnitá lepenka (vystužená)
Kovové stojany
Hybridné drevené-kartóny
Pre obchody s alkoholom zamerané na prémiový merchandising pomáhajú stojany na vystavenie alkoholu na mieru zvýšiť vnímanie značky.
Prečo pivo zobrazuje zvýšenie maloobchodného predaja
Maloobchodný merchandising hrá hlavnú úlohu vo výkonnosti predaja nápojov.
Strategicky umiestnený stojan na pivo:
- Oddeľuje produkty od preplnených políc
- Zvyšuje viditeľnosť značky
- Rozširuje povrchy produktov
- Podporuje impulzívny nákup
Prieskum v oblasti maloobchodného merchandisingu neustále ukazuje, že reklamné displeje prevyšujú štandardné umiestnenie na regáloch.
Sezónne kampane ťažia najmä zo silnej viditeľnosti pivných displejov.
Napríklad:
Letná-tematikaukážky pivav blízkosti vchodov do obchodov často prekonávajú{0}}iba umiestnenie police.
Krížový{0}}predaj piva s hranolkami, omáčkami alebo grilovacím vybavením zvyšuje priemernú veľkosť košíka.
Viditeľnosť rovná sa predaj.
Najlepšie stratégie umiestnenia stojanov na pivo
Na umiestnení záleží rovnako ako na dizajne.
1. Vstup do obchodu
Najlepšie pre:
Uvedenie nového produktu na trh
Sezónne kampane
Časovo obmedzené-ponuky
Vstupné displeje vytvárajú okamžitú expozíciu značky.
2. Uzávery uličiek
Koncové pivné displeje sú výkonné, pretože:
Zachyťte dopravný tok
Prerušenie vzorov prehliadania
Zvýšte impulzný nákupný potenciál
Toto je jedno z najefektívnejších umiestnení v supermarketoch.
3. Cross-merchandising zones
Umiestnenie pivného displeja vedľa:
Uličky s občerstvením
Potreby na párty
Mrazené potraviny (BBQ položky)
Podporuje správanie spojeného nákupu.
4. Prémiové sekcie obchodu s alkoholom
V obchodoch s liehovinami zvyšuje umiestnenie produktu a hodnotu značky špeciálny stojan na liehoviny v blízkosti sekcií s liehovinami.
Kľúčové aspekty dizajnu displejov na pivo a alkohol
Pretože fľaše na pivo a alkohol sú ťažké, konštrukčné riešenie je rozhodujúce.
1. Kapacita zaťaženia
Dizajnéri displejov musia zvážiť:
Hmotnosť fľaše
Stohovanie kartónov
Ťažisko
Vystuženie police
V stojanoch na pivo sa často používajú dvojité{0}}stenové vlnité lepenky a vystužené základné panely.
2. Vizuálny branding
Pivný marketing je emotívny.
Efektívne pivné displeje využívajú:
Odvážne farebné schémy
Tematická grafika (leto, šport, dovolenka)
Jasné posolstvo značky
Dizajn s vysokým{0}}kontrastom pre viditeľnosť
Displej by mal okamžite komunikovať osobnosť značky.
3. Stabilita a bezpečnosť
Nestabilné stojany na likéry poškodzujú produkty aj imidž značky.
Vždy zabezpečte:
Silná základná podpora
Dizajn proti nakloneniu-
Správne rozloženie hmotnosti
Súlad maloobchodu a testovanie bezpečnosti sú nevyhnutné.
Vlastný proces výroby stojana na pivo
Ak plánujete investovať do vlastných stojanov na pivo, proces zvyčajne zahŕňa:
1. Diskusia o požiadavke (veľkosť produktu, hmotnosť, počet SKU)
2. Konštrukčný návrh a záťažové testovanie
3. Grafické usporiadanie a integrácia značky
4. Výroba vzoriek
5. Hromadná výroba
6. Pokyny na prepravu a montáž v plochom{1}}balení
Spolupráca so skúseným výrobcom displejov zaisťuje bezpečnosť aj vizuálny výkon.
Kedy by ste mali investovať do vlastných stojanov na pivo?
Zákazkové stojany na pivodáva zmysel, keď:
Uvedenie nového produktu na trh
Vstup do nového obchodného reťazca
Spustenie sezónnych akcií
Súťaženie v-hustotných prostrediach políc
Všeobecný stojan zapadá. Vyniká zákazkový stojan na pivo.
Často kladené otázky: O stojanoch na pivo a stojanoch na alkohol
1. Aký je rozdiel medzi stojanom na pivo a stojanom na likér?
Výstavy piva sú často propagačné a dočasné, zatiaľ čo stojany na likéry môžu byť trvalejšie a vyrobené pre ťažšie sklenené fľaše.
2. Môžu kartónové stojany na pivo uniesť ťažké kartóny na pivo?
áno. Dizajn zosilnenej vlnitej lepenky môže bezpečne podporovať kartóny s viacerými{1}}baleniami, ak sú správne navrhnuté.
3. Kde by mali byť stojany na pivo umiestnené v predajni?
Najlepšie sú -zóny s vysokou premávkou, ako sú vchody, konce uličiek a priečne{1}}obchodné sekcie.
4. Zvyšujú vystavenia piva maloobchodné tržby?
áno. Reklamné displeje výrazne zvyšujú viditeľnosť produktov a impulzívne nákupy v porovnaní so štandardnými regálmi.
5. Koľko stojí vlastný stojan na pivo?
Náklady sa líšia v závislosti od veľkosti, materiálu, zložitosti tlače a množstva objednávky. Kartónové reklamné stojany sú vo všeobecnosti cenovo dostupnejšie ako trvalé kovové stojany.
Zvýšte predaj svojich nápojov pomocou správneho riešenia zobrazenia piva
Na konkurenčných maloobchodných trhoch viditeľnosť poháňa výkon.
Dobre{0}}navrhnutéstojan na pivoalebo stojan na likér:
Posilňuje prítomnosť značky
Zlepšuje umiestnenie produktu
Zvyšuje efektivitu propagácie
Podporuje impulzívny nákup
Či už potrebujete:
Zákazkové kartónové stojany na pivo
Paletové merchandisingové jednotky piva
Pultové stojany na pivo
Vystužené stojany na vystavenie alkoholu
Správne riešenie zobrazenia môže výrazne zlepšiť-výkonnosť v obchode.
�� Kontaktujte násdnes, aby ste prediskutovali svoj vlastný projekt vystavenia piva a dostali cenovú ponuku na mieru.